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Una de las tareas más agradables, y  también más complejas del diseño gráfico es el diseño de marcas o logotipos.

La necesidad de distinción, de diferenciación de las personas, se trasladó a partir de la revolución industrial a la necesidad de diferenciar productos manufacturados, crear etiquetas, rótulos y  por supuesto diferenciar el nombre de las empresas por medios de logotipos donde el tratamiento artístico sobre la tipografia o alguna imagen icónica, representativa, daban la diferenciación deseada.

Hoy contamos con distintos recursos para realizarlos, entre ellos los software específicos para diseño como ser Illustrator y  Photoshop. Y he aquí el meollo de esta nota: ¿Cuál es el programa indicado para realizarlo? Trataremos de responder esta pregunta entendiendo cuales son las especificaciones que debe cumplir un logotipo.

Cuando diseñamos un logotipo, debemos tener en cuenta que éste deberá poder ser escalado a diversos tamaños, dependiendo del uso eventual al que sea sometido, por lo tanto necesitamos poder editarlo cuando sea necesario sin riesgo de perder  resolución  de la imagen. Esta particularidad es nativa del  illustrator, aunque también la ha incorporado el Photoshop en las últimas versiones. De todas formas si bien son parecidas las herramientas la del illustrator es más manejable para dibujar vectorialmente (trazados) que la del Photoshop.

Una vez dibujado el logotipo, pasamos al tema de la cosmética (colores, tratamiento de imagen, efectos). Si bien Illustrator los ha incorporado últimamente, Photoshop es el programa especializado en tratamiento de Imagen. Por tanto, si no estamos satisfechos con los resultados obtenidos con los efectos de Illustrator, podemos continuar editando los efectos con Photoshop, con tan solo copiar y pegar desde Illustrator a Photoshop el trazado seleccionado.